扩大流量
扩大流量的方法有很多,大家也都在用,但是有些时候效果不是很好。
首先需要酒店营销人员根据自己酒店的具体情况,进行渠道分析,各种渠道的占比是否合理,根据分析的结果拿出提升执行计划。
比如:协议客户占比下降了,那么酒店营销人员就要分析为什么下降?然后根据计划快速进行回访,同时也要开发新的协议客户。如果是OTA占比低了,是评分影响转化率低还是价格,是信息还是排名,然后拿出解决办法狠狠的执行。
目前大多数酒店都在拼流量的转化率,但是我们千万不要忽略酒店自己的直销系统(会员)的构建与机会市场的把握。2
做好存量
存量可以理解为酒店自己的会员,展开理解是酒店自己的直销系统。通过存量的不断积累与沉淀,复购率就是回头客会不断增加,这样做不仅仅减少了OTA渠道成本,也让自己的酒店有了一定的定价权。
在做存量的过程中,贵在坚持,携程也不是一天就形成规模的,它也是从地推开始的,经过不断的积累,加上酒店的不作为(不做自己的直销系统),把大把的市场机会让给了携程这样的平台。
做好存量的关键,除了坚持积累,还需要酒店对转化的会员进行有效的维护,对回头客和核心客人进行个性化服务,增加互动与期望值管理,增加这部分客人的标签管理,这样才能真正的做好存量。
有效增量
酒店的增量指新增加的流量,但是这里的增量不是传统渠道的流量,而是指通过酒店会员,尤其是回头客或者是核心会员带来的新的流量。
如果想做到这点,需要酒店有系统的支撑,至少有微信服务号的支撑。
具体的方法很简单,提醒酒店的回头客或者是核心会员,把酒店的信息分享出去有哪些好处,当下就会有好处,这里的好处是会员权益之外的好处,同时需要酒店人员有效的引导。需要说明一点,通过客人带来的新流量系统会自己记录,同时,相应的好处会自动给分享的客人。
扩大流量是前提,是满足当下酒店需要;做好存量是为了酒店明天,是为了提升自己酒店的市场竞争力;有效增量是新的一种引流方式,做的好会产生裂变。
无论在2019年市场出现什么样的状况,也无论酒店管理出现什么样的提升,扩大流量、做好存量、有效增量是酒店必由之路。